在90年代初，很多人对商标还没有什么概念的时候，一个叫章鹏飞的人，却发觉了商标的商机。1992年，他就一次性投入20多万元在工商局注册了“现代”商标，覆盖了42类行业，共计198个商品。

到了2002年，北京现代汽车上市后，等到要注册“现代”这个商标时，却发现“现代”的45类（当年商标注册的分类只有42个类别，后来拓展为45个类别。）已经被全部注册了。而现代所需要的第12类运输工具商标也在其中。

所以不得不得找章鹏飞谈判，最后以现代汽车在浙江省的总经销权才换取“现代”这个商标。而这个省级总经销权当时的预估值是4000万元，而章鹏飞在杭州开的一个现代汽车的4S店，当年的销售额就是四个亿。

2003年初，现代联合集团与韩国现代集团签订了“现代汽车”商标转让协议，开创了中外商标合作的先例。章鹏飞以创新性的“品牌换市场”策略促成了战略意义上的合作，提升了国内品牌全球价值的新模式。

这些年来，商标的价值以及重要性越发月明显，其中就不缺少因为商标侵权而被判巨额赔偿的事。

上述的案例提醒了我们，注册商标不仅可以让企业得到自我保护的防火墙升级，避免了精心经营的企业最后为他人做了嫁衣，还能打造品牌、为未来企业发展埋下“伏笔”的一个好手段。所以，商标，本身就是一种无形资产，其作为一个重要而独立的知识产权，具有很强大的资产属性。